首届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)于2021年5月7日至10日在海南海口举办。海南省各级媒体积极参与，做好消博会预热工作，提前制造宣传氛围，境内境外主流媒体持续关注、内外并重、全媒呈现，全方位宣介首届消博会意义、成果，深入宣传报道海南国际旅游消费中心建设进展，生动展现消博会上“高、新、优、特”的国内外消费精品，向全世界充分展示了中国推进对外开放的坚定决心和海南自贸港崭新形象。

    本次报告监测周期为2021年3月15日至5月15日，以线上新闻媒体（传统媒体网络站点、网络媒体、客户端）、新浪微博、微信公众号、短视频平台（抖音、快手）为主要监测平台对象，以中央级媒体、省级媒体、海外主流媒体为主要监测媒体对象。

    本次报告以“消博会”、“消费品博览会”、“China Expo”、“Hainan Expo”、“China International Consumer Products Expo”为关键词进行检索。据统计，在监测期间内，共有310家媒体发布相关信息，发布报道共428753篇，潜在触达率超110亿人次。

综合来看，本届消博会以权威媒体为核心，多渠道、多形式、全方位传播扩散，既做到内容深度权威，又兼顾传播渠道创新、方式新颖符合时下潮流，助力消博会舆论不断升温引发持续广泛关注。

首届消博会亦发力国际传播。

展会期间，国内媒体的境外传播以及境外媒体报道共产生国际传播报道总量逾2000条，总阅读量超8.28亿，传播范围覆盖全球超过84个国家和地区。

国内传播地域分布

来自海南、广东、江苏的关注度最高，浙江、山东和河南地区的受众紧随其后，四川、北京、上海次之。传播的主要受众人群主要集中在沿海开放地区。

传播受众人群画像

首届消博会受众群体主要集中在30-39岁的中年群体，总占比为56%，其次为40-49岁年龄段，占比为23%，受众年龄更为成熟，是中生代消费的主力群体。

从性别画像看，受众人群以女性群体为主，占比达62%，男性受众群体占比38%。