今天的社会，人们物质生活水平急剧提高；为了实现更长远的健康愿望，医疗保健需求愈发强烈了；随之而来的，却是部份人群的“过度医疗”现象。

商业领域也类似，前几年如火如荼发展的会展产业导致大家一哄而上，一些不讲品质的会展展销也随之出现。

业内人士坦言，会展虽好，但不可盲目图量。企业还是应该把主要精力放在内功打造上，选择展出尽量少而精。

企业一年中应该有多少次展出

创建八年的上海2022世界杯欧洲入围名单 会展服务公司负责人，会展达人-马华告诉我们，以他多年看下来的经验，小微企业一年参加一次展出足够了。

展出的目的也很直接，就是拿下一年订单。

每年年初，一些行业交易会、订货会是众多小微企们找产品、找代理的最佳平台，通过以销定产的生产模式，小微企们可以将资源空耗降到最低，同时实现稳步增长的目标。

小微企业的首要任务不是做品牌，而是活下去，订单胜过一切。在展会上，适当地给自己的展位打扮一番，吸引更多客户前来咨询，才是明智之举。

对于大中型企业来说，除了订单，参展更多的目的是出于做品牌。而品牌推广是一个长期过程，大中型企业首先在推广资金上比较雄厚，另外在产能上也比较可观，在人员配置上也比较宽裕。比如很多大企业，专门独立出一个产品参展部，研究各类展会并协调参展。对于这样的企业来说，当然可以在参展上不限次数，因为他们有那个实力。

不过，即使如此，大企业也应该认真做好每次展出，让真正花出去的每一分钱都能物有所值。

策展、办展不可图量

仅在2012年，相关数据就显示，我国全年展会数量已居世界第二。

2011年，中国共举办展会7333场，会展业发展开始向二、三线城市拓展。

长江三角洲地区是中国目前会展业最为火热的地区。例如，江苏省2011年共举办799场展会，位居全国第一；上海和浙江展会数量均在500场以上；北京市2011年共举办486场展会，排名全国第六。

2012年中国会展经济研究会蓝皮书指出，尽管2011年中国会展经济发展环境和发展成果都呈现出积极态势，但中国会展业仍有陷入“负竞争力”的风险。会展界骗展、垃圾展、展虫等不良现象始终存在，相当一部分会展并不依靠企业内在资源的增强获利，而单纯依靠外在资源、政策、垄断、低成本红利等手段获得一时的利益。

世界上的任何行业，不论需求与市场有多么旺盛，但最终都会有一个上限。因为主观的美好愿望，而不顾客观的自然经济规律，盲目一哄而上，最后都必将会遭受到失败与冷遇。

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