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展台打造如何建立有效的品牌认知

在展台打造的过程中,氛围就是各个品牌布展自身的独特性,而这个独特性,就是品牌文化本身,展台的塑造吸收了品牌文化自身的特性而被赋予了强大的磁场,吸引志同道合的受众群体前来观摩。展台的设计风格也是根据文化属性演化而来,由软性传输转换为可视化的语言传播,这并不是简单的文化堆砌,在这背后,是品牌基于市场环境下对于文化凝练形成的深度思考。

展台打造如何建立有效的品牌认知(图1)

一般情况下,消费者只会在混沌直觉的一念之间做决策,不会拆分成产品、服务、环境、营销等众多环节进行理性分析,展台展示空间的形成是对于消费者整体心理预期的数据整合,它包含了产品、服务、环境、营销等众多因素,由此通过空间的打造带给消费者所营造出整体的“包裹感”,我们可以称之为“五感体验的复合直觉”,它是所有体验的直觉汇总的“一念之间”,是展台所塑造出的精气神,所以我们常说展台蕞重要的点是氛围千万不能会错意,立错项,氛围聚人气,要做到不跳戏、不漏气!

在展台打造的过程中,我们主张“东方整体观思维”,用整体性、联系性、变化性看待问题,把品牌看成一个整体体验“氛围”。借文化认同感,树立展台形象,也是增强品牌共识,将品牌的文化属性传递给消费者,用来弥补消费者对于品牌自身理解真正意义上的认知差,这也是展台借力文化所形成的“翻译力”,它从消费者蕞容易接受的角度,建立起了品牌认知。

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